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【摩杰招商】双11成交额达3723亿!梳理电影里满满的购物套路

《【摩杰招商】双11成交额达3723亿!梳理电影里满满的购物套路》

周游电影之双十一购物:梳理电影中购物情节的满满套路
时长:05:24
来源:电影网 展开

周游电影之双十一购物:梳理电影中购物情节的满满套路收起

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决不再熬夜了!然而身体还是诚实地等到0点。

决不再冲动了!然而凑满减的我根本停不下来。

决不买买买了!然而听到“OMG买它”还是下单了。

决不再盲从了!然而今夜我们都是尾款人……

1905电影网专稿 “双十一”这天,这些心声是不是你的真香现场呢?据统计,今年11月1日0点至11月11日0点30分,天猫双十一实时成交额突破3723亿,是2009年的7000多倍,超越了去年的纪录!11月11日,一个专门为购物狂欢设置的节日,大家等待0点抢购、清空购物车,成为这个节日的必备动作。


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在影评人周黎明看来,国外也有各种各样的节日,无论起源是民俗还是宗教,最终都演变成了促销和购物的借口。相比之下,咱们的双十一最坦然,最大方,不用借口,毫不遮掩,就是要制造一个世界第一的购物高潮。

在电影中,也经常会出现关于购物的情节。今天,我们就来梳理一下购物在电影里的满满套路!

 

购物场景用处多

在许多古装题材的影视作品里,都会出现集市这一场景。集市在古装片里的主要功能,不是让片中人物来购物,而是提供一个空间场所制造点戏剧性事件。


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比如被敌人追杀,主人公一路奔跑,穿过集市。集市有熙熙攘攘的人群,还会出现节庆里的民间娱乐活动,这个空间就有了掩护作用,主人公可以消失在人群,扮成路人或店小二,成为逃跑的中转站,顺利瞒天过海。

 

集市里还有琳琅满目的货物,这些货物都可以充当有效道具,特别是在动作片里,逃跑的人往往会打翻商家摆摊的各种货物。在电影《武林外传》中,祝无双的出场方式就是在集市里一路追捕歹徒,动作画面丰富性强,为影片增添了色彩。


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电影里时常出现的购物场景还有超市,但把超市作为唯一场景的电影就不多了。国产片里的代表作是徐峥主演的电影《夜·店》,这部影片借鉴了好莱坞经典独立电影《疯狂店员》,都是犯罪+喜剧类型,讲述在一夜之间,一个小型的24小时超市里发生的抢劫故事。

 

电影利用超市的公共属性,在单一有限的空间里通过集中、紧凑的剧情安排和巧妙的叙事手法,形成多个情节丰满的小故事,在群像人物的演绎下,不断集聚戏剧性和喜剧效果。

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这种电影创作手法其实是遵循了戏剧创作里的“三一律”,即叙述的故事发生在一天(一昼夜)之内,地点在一个场景,情节服从于一个主题。借用法国古典主义戏剧理论家布瓦洛的话来说,“要用一地、一天内完成的一个故事从开头直到末尾维持着舞台充实。”

 

因为可以在超市这个单一场景就拍完整部影片,制作成本低,往往都是新导演来执导,他们可以发挥创意,挖掘创作可能性,在限制条件中迸发无限灵感。

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超市再往大了拓展就形成商场,因为人群非常密集,视觉元素丰富,电影里的警匪对峙、爆炸、追车冲撞等激烈场面就经常设置在大商场里。

 

成龙的很多动作片就少不了在商场里的追打戏,《警察故事》最令人难忘。成龙在服装店前与敌手打斗,服装模特、移动衣架、橱柜窗、扶梯等可以成为他的“武器”,以一敌百,将对手打得四处乱窜。

 

电影最经典的一幕就是成龙从商场7楼直接纵深一跳,跳到中空的灯饰上一路向下滑,火花四溅,紧张刺激,不禁要为搏命演出的成龙大哥捏一把汗。

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在今年国庆档上映的电影《急先锋》中,成龙自我致敬了这段经典场景。原本他想从商场里往下跳,发现旁边有楼梯,就决定不跳了,改走楼梯,成了一个“自嘲”的小噱头。

无爆款的11月,扎堆的春节档,观众该怎么看?

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购物狂人有多狂

还记得《小时代》顾里进入奢侈品店后一脸满足的模样吗?电影往往这样表现购物狂的形象姿态:她们出来的时候,每只手会拎好几个纸质购物袋,走着模特步,但必须走得跌跌撞撞,好像手里的东西太沉,拿不动似的。


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因为电影必须在画面上表现她们买东西买到累垮的样子,也就是英语中“shop till you drop”(满载而归)的字面意思。

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电影里的购物狂分为多种类型,最常见的就是报复性消费,在《杜拉拉升职记》中,杜拉拉和男友吵架后,她就出门疯狂购物、刷卡解气。还有一种反常的“报复性消费”,作为巧妙的喜剧设计出现在《西虹市首富》里。

 

沈腾饰演的王多鱼为了继承上百亿的家产,需要在一个月内花光十亿,他玩球队、包酒店,请巴菲特吃饭,让王力宏来唱歌,把全市的烟花都放了,第一次感受到做富人的快乐,最后因为花钱速度太慢,还用减肥保险的形式往外送钱。

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不过大多数电影都把购物狂归结为一种“精神疾病”。张柏芝在经典爱情喜剧片《最爱女人购物狂》中将超级购物狂方芳芳刻画得入木三分,那种无法控制的强烈购物欲望导致她陷入经济困境,还因此失业。


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在《一个购物狂的自白》里,女主角只是一个普通小记者,却爱买奢侈品,把好几张信用卡都刷爆了。即便临近破产,还是无法保持理智,本来去趟商场只想买双手套,最后却买了一堆衣服、鞋子回家。

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描写购物狂的电影最后都揭露了冲动购物的弊端,也向观众传达了理性消费、拒绝吃土、合理管理财政的重要性。

 

网购、直播碰撞大银幕

据国家统计局公布数据显示,2019年全国网上零售额达106324亿元,比上年增长16.5%。今年双十一,天猫峰值58.3万笔/秒、京东9分钟累计成交额突破2000亿,苏宁易购19分钟GMV破50亿,小米平台10分钟支付金额突破10亿元…网上消费火力全开,网红直播带货同样势头强劲。

据多家直播数据平台分析,自10月21日双十一预售开启以来,淘宝平均每天开播主播超过6万名,主播李佳琦和薇娅在预售首日直播估算总成交额接近40亿。

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网购已经是我们无法离开的消费方式,以双11为代表的网店以及更新潮的直播带货,也给我们的生活带来了极大的便利。艺术来源于生活,今年的国庆档电影《一点就到家》就讲述了三个年轻人下乡合伙干电商的创业故事。

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彭昱畅饰演的彭秀兵和刘昊然饰演的魏晋北在村里做起快递生意,也转变了当地村民的消费习惯,村民从习惯赶集到沉迷网购令人忍俊不禁。后来,他们合伙种咖啡、卖咖啡,还到李佳琦的直播间推销咖啡豆。

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影片把故事内容与当下的直播热潮相结合,十分贴近观众喜好。在《我和我的家乡》,也可以看到黄渤开直播展示自己的科技发明,李佳琦和薇娅的直播画面也成为片中的一段过渡性素材。

 

不过,网购和直播带货现在都没有真正进入影视创作的主流视野,没有成为主要情节,也没有产生令人难忘的故事。或许在不久的将来,当网购和直播带货成为电影的主题内容,会带给我们意想不到的银幕惊喜。

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