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【摩杰娱乐官网登录】6档节目衍生内容达18个 “正片+衍生”老方法如何玩新花样

  在如今的综艺市场,除了正片之间的交锋,衍生节目也已成为第二战场。据北京商报记者不完全统计,现阶段包括《中国新说唱2020》《明日之子乐团季》《脱口秀大会》等6档更新中的综艺,均播出着各自的衍生节目,总数已达到18个。而在数量较以往实现增长的同时,衍生节目在题材角度以及播出方式等方面也纷纷玩出新花样,试图借助更多的渠道以及多元内容,带动或延续整个IP的热度。

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  “一鱼多吃”渐成标配

  当下的综艺市场分外热闹,不只是因为《乐队的夏天》(第二季)、《中国新说唱2020》、《脱口秀大会》等综艺接连上线开播,还因为以上综艺还同步推出众多衍生节目,借助“一鱼多吃”共同推动整体热度的进一步上升。

  据北京商报记者不完全统计,目前共有6档更新中的综艺节目正同步播出着衍生节目,少则一档综艺配播一个衍生节目,多则数量可达8个,使得衍生节目累计总数达到了18个,达到了正片的三倍规模。

  随着越来越多衍生节目的上线,此前仅依靠加长版内容的模式便已无法持续,寻找更多内容角度以形成差异化,成为节目制作方首先考虑的问题。以《明日之子乐团季》为例,目前该综艺的衍生节目包括《明日高校就这么BAND》《你的明子》《明日高校宿舍日记》等,每一个均有不同的侧重点。其中,《明日高校就这么BAND》主要包含学员们的练习室生活、导师课教学、日常游戏等;《你的明子》则偏重于学员们的课余生活,如做饭、健身、爬山等;而《明日高校宿舍日记》则展现学员们在宿舍的真人秀部分。

  在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来,综艺有较多娱乐潜力可供节目制作方进行挖掘,如乐队类的选秀综艺便可围绕学员的生活及故事进行展开,并制作出符合大众需求的内容,向人们展示舞台之外的一面,在更为完整地表现学员的同时,也能吸引更多观众的注意力。

  现阶段,以上18个衍生节目也获得一定关注度,甚至超过部分综艺正片内容。据猫眼专业版显示,截至发稿时,《中国新说唱2020》的衍生节目《新说唱不歇夜》位居9月6日综艺热度榜的第16位,并排在《密室大逃脱(第二季)》《未知的餐桌》等综艺的前列。此外,《乐队的夏天》(第二季)的衍生节目《乐队我做东》,同样位列榜单的前20位。而从播放量看,大多衍生节目的播放量均已达到千万次规模。

  播出模式翻新掘流量

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  “正片+衍生”已经成为综艺市场的发展趋势,且包括优爱腾芒在内的视频网站,也均对旗下综艺进行相关部署,并在播出模式上探索着新玩法以带动更高的流量。

  在正热播的《这!就是街舞》(第三季)中,多个衍生节目便集合成一个“街舞课程表”向优酷VIP会员开放,每周六至周五,均有不同的衍生内容上线播出,供观众根据“课表”按照喜好观看,如对街舞专业性感兴趣的观众可在周日晚间观看《一起来看流行舞》,听圈内大神解读名场面,想亲自体验并学习跳舞的观众可在周三晚间看《Just Dance》等。值得注意的是,除了以上多个衍生节目外,该节目还推出了付费课程《街舞开课啦》,提供更为专业的大师课。

  “这实际也是一档综艺在创造自己的生态链。”电视评论人徐志认为,综艺的价值一直都不仅限于每期播放的正片,从此前综艺衍生大电影就可看出,每档节目的价值远远未被挖掘殆尽,通过将内容进一步深入细化并创新播出模式,借助生态的形式引流、造流,能拓展更大的生态空间和市场价值,同时也能丰富会员内容,强化会员服务性。

  除此以外,北京商报记者发现,还有部分综艺的衍生内容不仅会放在视频平台播出,还会放在相关的视频社区等不同渠道上。其中,《中国新说唱2020》除了在爱奇艺上播出《新说唱不歇夜》外,还在视频社区“随刻”内推出《用说唱的方式陪你看中国新说唱2020》《中文说唱听力测试》《站着说唱不腰疼》等内容。对此,徐志表示,扩大渠道已经成为文娱行业的发展路径,能多掌握并有效利用一条渠道,便能为强化市场影响力增添一个筹码。

  把握平衡延伸IP价值

  近年来,综艺市场的激烈竞争已得到业内的公认,若在要该领域长久发展,创新提质首先摆在从业者的眼前,“内容为王”的重要性愈发凸显。尤其是在今年,由于特殊时期的出现,也令综艺市场受到一定影响,更需要让每一分投入释放出更大的IP价值。

  在数字文创产业智库研究员李杰看来,目前已经进入泛娱乐时代和跨界融合的时期,综艺市场也需要打破此前设下的壁垒去拥抱更多的可能性,衍生节目实际证明的是节目制作方在改变自身的运作思路,从此前推出大量综艺占领市场,变为合理制定上新计划并挖掘每档综艺的最大可能性。

  据TopMarketing研究院发布的《2020年Q2视频平台综艺观察报告》显示,2020年二季度,综艺市场开始回暖,有效播放量总体规模达到111亿,环比增长22%。而在上新方面,共计有81部综艺在第二季度上线,相比去年同期减少19%,其中网综以相对稳定的数量占比持续输出,并在第二季度上新48部,占比近六成。此外,衍生节目涵盖各个综艺品类,选秀、美食、音乐等品类均纷纷上线,延伸IP价值,竞相收割流量。

  但随着衍生节目数量越来越多,如何把握平衡也成为不可忽视的关键。对此徐志认为,数量是多还是少的判定,不在于具体的数量,在于衍生节目是否具有自身的差异性并进行有效开发,保证不同衍生节目之间、衍生节目和正片之间的平衡,若能把握好平衡并实现较好的市场反馈,衍生节目的数量便不算多,若未能平衡,衍生节目再少也是画蛇添足。

  北京商报记者 郑蕊

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