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【摩杰电脑版登陆地址】“爱艺之城”用户破100万 淘票票×艺联打造最大艺术电影社区

  日前,艺术电影社区“爱艺之城”用户数正式突破100万,成为国内增长最快、规模最大的艺术片观众社区。“爱艺之城”由淘票票和全国艺术电影放映联盟(简称“全国艺联”)联手打造,成立三年来,逐步建立起观众与艺术电影的连结,成为国内艺术片宣发和电影节展映的核心阵地,为电影市场持续创造增量空间。

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  着眼于为艺术电影品类打造精准渠道、为艺术片观众提供完善的消费链路,淘票票和全国艺联于2019年8月打造了“爱艺之城”,奥斯卡最佳纪录长片得主《徒手攀岩》成为首个入驻的电影官方账号。此后,“爱艺之城”不断发展壮大,三年间聚集资深影迷用户已突破百万,服务影展总票房达数千万。

  “爱艺之城”社区用户,又称“爱艺青年”,他们对艺术影片有着浓厚的兴趣,购票频次高、互动多、粘性强,大多是淘票票黑钻及会员用户。人群数量的快速增长,显示出“爱艺青年”们对艺术片文化消费及相关权益的强烈需求。基于此,“爱艺之城”围绕内容化与稀缺权益,展开了平台建设和运营。

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  目前,“爱艺之城”已根据用户偏好搭建完善的信息流,每天12点定期发布“爱艺头条”,帮助用户更及时获取艺术片资讯;同时,在影片宣发期邀请主创或影评人作客,如张震、魏书钧、周游、郑云龙等主创代表先后空降社区,与用户进行互动;此外,“爱艺之城”基于用户需求,协同片方、电影节组委会、出版社等多方渠道,常年合作提供资源和权益。

  除了为用户打造完善的观影体验,“爱艺之城”更逐渐成为艺术电影的核心宣推阵地。成立三年中,“爱艺之城”参与了多个艺术片的宣发项目,为宣传推广《掬水月在手》《零零后》《困在时间里的父亲》等全国艺联专线上映影片,“爱艺之城”通过优质影讯影评推送、线上互动活动、线下观影团招募等形式,帮助影片实现面向资深影迷的有效触达。重映影片《海上钢琴师》、《情书》等,在其助力下获得了1.4亿及6千万票房的成绩。

  通过运营实践,“爱艺之城”和全国艺联不断总结艺术影片的宣发规律,针对高度分化的观影人群,逐步沉淀出了营销方案:重点借助“爱艺之城”、淘票票会员中心等用户高频使用场景,精准触达潜在用户,实现购票转化。据统计,艺术影片的各项优惠权益,在“爱艺之城”的核销率普遍高于其他场景。

  三年以来,“爱艺之城”助力艺术电影片方及电影节组委会,搭建专属的宣推渠道,让更多高品质影片得到曝光。在中东欧优秀影片播映活动、艺术新作·冬暖主题影展等活动推广过程中,“爱艺之城”策划建设活动专区,为全国艺联的影迷朋友们提供交流平台。

  未来,“爱艺之城”还将和全国艺联继续加强合作,针对内容和权益深度共建,致力于服务不断扩大的艺术电影爱好者群体,提供更加完善的内容获取、互动、消费场景,通过艺术片品类的快速发展,为电影市场挖掘潜在动力。

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