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【摩杰娱乐总代理】深度调查 | 北京环球影城刷屏朋友圈,真的值吗?

《【摩杰娱乐总代理】深度调查 | 北京环球影城刷屏朋友圈,真的值吗?》


1905电影网专稿 你的朋友圈被北京环球影城刷屏了吗?它会是继上海迪士尼乐园之后,让你种草的另一个游乐场吗?相信很多人给出的答案都是肯定的。

 

众所周知,北京环球影城马上就要正式开园了,也是全球第五个环球影城,占据了环球影业的IP资源,其中7个游乐场所,涵盖了哈利波特、变形金刚、功夫熊猫、小黄人和侏罗纪世界在内的5大IP。

 

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从北京环球影城开放内测开始,大家都盯着它的票价,黄牛门票更是水涨船高,一度要价到七八千元,甚至最后有黄牛因倒卖内测资格被拘留。

 

从上述的种种来看,都能体现大众对北京环球影城的热情。可是,北京环球影城真的能支撑起大家的热情吗?

 

Vol.1

2021年8月19日,北京环球影城发布了一条官微,所有人都兴奋了,这座修建近7年,耗资超数百亿,号称北方最大游乐公园的环球影城终于来了。

 

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作为全球知名的电影文旅产业,北京环球影城就靠着环球影业手握《小黄人》《变形金刚》《哈利·波特》《功夫熊猫》等炙手可热的电影IP,吸引了大众的关注。

 

结合这些IP,北京环球影城共设有七大主题景区,功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界,同时设有37个骑乘娱乐设施及地标景点,和24个演出项目。

 

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虽然北京环球影城目前仍处于内测试营业阶段,但从开园那天,就凭借“土味”“物价”“黄牛”等关键词登上各类热搜。尤其是“土味宣传视频”,实在很难把它和梦幻的电影造梦相结合,甚至有些劝退。

 

即便如此,依旧不少游客对此翘首以盼,甚至愿意花高价买黄牛票。

 

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小张是幸运儿,成为了参加试运行期间的游客。这是她第一次体验环球影城,在出发前心里还有些许的激动。

 

相比上海迪士尼,北京环球影城并不算在偏远地方,位于北京东五环外的通州。早上8点半,标志性刻着“Universal Studio”的地球仪出现在她面前,这是北京环球影城最吸引人的地方,当然,这并不是真正游乐场入口。

 

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大概过了半个小时,她来到游乐园的大门,并顺利排队进园。虽然目前还是试营业,但人流量并不算少,几乎每个游乐设施,小张都需排40分钟至1个小时,“但体验只有5分钟”。

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所有环节下来,让小张最为惊喜的地方则是好莱坞园区,其中由张艺谋和斯比尔伯格参与的“灯光,摄像,开拍!”的项目,让她找到真实在片场拍摄的体验。

 

作为备受期待的哈利波特环节,对于小张而言,更多是一种失望。所有工作人员尽力在营造出一种魔法和麻瓜的世界。但是这种“尽力”也让小张觉得有些尴尬,当然,这种尴尬并不只在于哈利波特环节,乃至整个环球影城的游园项目都显得特别用力,“每个工作人员都在演,但又不像迪士尼的游园那样沉浸其中。”

 

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哈利波特项目中,小张忍住了买魔法棒的冲动,“300元买一根魔杖,整体还是有点贵”。而晚上霍格沃兹的灯光秀则非常亮眼,为她一天的游玩,画上了圆满的句号。

 

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至于网上频繁吐槽的餐饮方面,小张当天购买了“网红产品”黄油啤酒,和网曝的价格一样,50元。主食方面,她在小黄人乐园点了一份鲜虾叻沙套餐,价格是88元,“没有网传的那么贵,在不少其他景区,88元算是能接受。至于分量的话,作为女生,甚至还剩了一点。”

 

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一天下来,疲惫和欢乐同在,但从体验来看,小张觉得有上海迪士尼的体验在先,北京环球影城整体会比较失望,很多项目没有过多的惊喜,除了电影IP加成之外,和欢乐谷或者迪士尼没有太大的差别,而且网上讨论的建筑风格“土气”,现实中确实存在。

即便如此,“会想再去一次”。

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事实上,北京环球影城相对美国洛杉矶的环球影城,整体占地面积会更大。目前,环球影城只有一期开放,随着未来二期、三期工程的建设,北京环球度假区最终占地将达到4平方公里,将成为全球规模最大的一家环球影城主题公园。

 

或许对于每个游客来说,更多的机会还在未来。

 

Vol.2

环球影城会爆火,并不意外。这种情况几乎复刻了当年迪士尼乐园在上海的境况。

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5年过去了,上海迪士尼的话题依旧不断,“在逃公主”甚至成为了当下明星出圈的概念标签。如今环球影城开业,成为了偶遇各路明星的新去处。

 

和环球影城一样,迪士尼乐园的出圈,就是凭借着它手上超前的IP影响力,米老鼠多年的运作,加上近年漫威宇宙对年轻人的影响,以及其他影视IP的经营,使得迪士尼乐园成为了全年龄段都向往的地方。

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根据相关报告显示,2020年,上海迪士尼乐园接待游客550万人次,相当于2019年的52%,年收入相当于54%,成为疫情以来全球恢复最好的大型主题乐园。如今,环球影城落户北京,或许对于上海迪士尼而言,会是一次冲击。

 

面对这两座当今全球最具商业文化价值的文旅场所时,大家发出最多的问题就是,为什么中国做不了迪士尼,为什么中国没有自己的环球影城。

 

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整体前文反复提及的概念,不管是迪士尼乐园,还是环球影城,他们最大的卖点就是IP,回到最初的起点,其实就是内容产业。正如小张的环球影城的体验反馈中就谈到,如果不是因为这些IP支撑,和欢乐谷游乐场并没有差别,甚至可能还不及于它。

 

从这个角度出发,不少电影公司早就高喊自己要成为“中国迪士尼”。在过去十年中,光线传媒、华谊兄弟、华策影视、乐视影业(现融创文娱)等多家影视文娱公司,均在公开或者私下说过这样的话术。

 

甚至当初王健林曾在迪士尼开业前喊话,要让它20年不盈利,但最终则是万达在武汉的电影乐园经营不善,被迫关停;华谊兄弟更是在江苏、海南等多地建立电影主题公园,但收益也并不理想……

 

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很大原因在于多数电影公司没有运营好目前手上的自有IP,毕竟IP对于文旅产品的建设,可谓是绝对的生命力。

 

Vol.3

IP不是单纯的符号标签,而是需要更多的情感建设。

腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长程武就曾说过,IP是“经过市场验证的,承载用户情感的符号和载体”,说白了就是得足够多的观众看过且满足观众的特定需求,而这类IP其实还很少。

 

虽然华谊兄弟有《非诚勿扰》《狄仁杰》之类的全民IP,但研究迪士尼和环球影城的IP建设,我们会发现科幻和动画类的IP会更适合进行实景娱乐的开发。

 

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彩条屋动画隶属的光线传媒,是目前影视公司中,手上IP较多的公司之一。

尤其是《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等动画作品的出圈,有很大的机会去刺激文旅实景文化的开发和建设。但从目前看来,光线在IP运营方面,仍是欠缺的,在作品爆火之后,并没有快速推进相关内容运营,相反限制了IP本身的发展。

 

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彩条屋动画目前的IP阵容

除此之外,手握不少动漫IP的腾讯影业同样面临着类似的问题。当然,围绕着光线传媒和腾讯影业最大的问题,就是目前暂无地产背景,在整个实景娱乐的产业链上,缺少重要的下游环节。

 

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腾讯手中动漫IP集合

IP概念和地产背景的问题,似乎让大家更笃定中国无法复制迪士尼的成功。但目前来看,并非没有机会。

 

融创在收购了乐创之后,成立了融创文娱,并大刀阔斧地进行了内容“收购”。从融创文化2021年的发布会来看,目前冰滴映画、放暑假、光锥、小白马、寒木春华、梦之城、  Animation七大工作室均与融创动画厂牌达成深度合作,其中最具盛名IP的就是阿狸。

 

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事实上,融创近年一直发展自己的实景娱乐,并计划将《流浪地球》的IP引入其科幻乐园的项目布局中。除此之外,《烈火英雄》导演陈国辉也计划拍摄一部名为《失眠酒店》的作品,希望未来能和实景娱乐相结合。

 

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除了融创之外,方特也是目前最有机会的一家公司品牌。但它目前最大的问题,则是IP多样性的欠缺,除了《熊出没》之外,并没有过多深入人心的IP形象。

方特动画的制片人尚琳琳曾告诉我们,方特并不想说自己要成为“中国的迪士尼”,“相反,我们要发挥自己的优势,在主题公园的建设中,如何更好的融入中国传统文化。”

 

方特主题公园目前面临着中国实景娱乐最大的问题,本身的文旅项目和IP是分裂的,主题公园的项目先行,但后续没有影视作品继续跟进。尚琳琳告诉我们,方特目前正在努力去做结合,但IP之所以能有足够的生命力,更多还是要有好故事和内容去支撑。

 

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或许正如尚琳琳和程武所说,不会想着成为第二个迪士尼或者环球影城。

所有中国实景娱乐应该基于中国独特的内容进行开发和建设,放眼中国的实景娱乐,他们多数不是和迪士尼、环球影城那样,直接入驻北上广,而是主打二、三线城市,找到真正适合自己发展的路线。这些实景娱乐在发展中,切勿爱护自己的IP,进行合理开发,才有机会实现更大的突破。

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